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Apr 30, 2023

Le Piante Ornamentali Sono Davvero Necessarie? I nostri clienti dicono di sì

People come from miles away to visit Growers Outlet in Loganville, GA, because

Le persone vengono da chilometri di distanza per visitare il Growers Outlet a Loganville, Georgia, perché vogliono piante, Foto: Allan Armitage

Necessità è la madre dell'invenzione. Almeno questo è ciò che capirono i coloni quando, a seguito del Boston Tea Party, non arrivò più il tè nelle colonie. C'erano poche cose più importanti per gli espatriati inglesi della loro tazza, quindi dovettero trovare un sostituto. Ecco, dalle regioni selvagge di Oswego, NY, hanno trovato un sostituto ragionevole e lo hanno chiamato Oswego Tea. Conosciamo quella pianta come Monarda.

La Monarda era a lungo conosciuta come pianta erbacea, usata come balsamo per le punture (da qui il suo nome comune beebalm), prima che fosse mai affermata come pianta ornamentale. La necessità ci ha portato un bellissimo ornamento.

Racconto questa storia per dimostrare che il bisogno spesso è più importante della bellezza. Racconto questa storia anche per condividere come sono cambiati i tempi da quella famigerata festa. Oggi abbiamo ancora bisogno di cibo, bevande e funzionalità, ma oh mio Dio, abbiamo davvero bisogno della bellezza e, nel caso del nostro settore, abbiamo davvero bisogno di giardini.

Non c’è dubbio che la funzione sia ancora importante. Dopotutto, le vendite di semi di ortaggi, verdure da patio e verdure per l’orto domestico continuano ad essere robuste, soprattutto tra gli uomini. Una percentuale molto maggiore di uomini che visitano il mio orto mi chiedono dove sono le mie verdure, rispetto alle donne. Come spesso si dice: "Se non puoi mangiarlo, qual è il punto?"

Il punto è che, per molte ragioni, le persone hanno bisogno della bellezza nella loro vita. In effetti, le vendite di prodotti orticoli negli Stati Uniti sono aumentate di quasi il 200% negli ultimi 30 anni, e questo prima del COVID-19. Di queste vendite, meno del 5% erano vendite di verdure al dettaglio. Non sto predicando all'angolo della strada; la necessità di piante ornamentali che non possiamo mangiare o fumare è diventata evidente.

Tuttavia, questi sono semplicemente numeri inanimati e persino io potrei facilmente ignorarli. Dopotutto, chi non desidera un pomodoro fresco dal proprio orto? Permettetemi quindi di condividere solo alcuni esempi di vita reale di necessità ornamentali che ho riscontrato di recente.

1. Garden center senza fronzoli: i garden center si sono evoluti negli ultimi anni, diventando molto più che semplici punti vendita di piante. Sono destinazioni che offrono stili di vita all'aria aperta. File di comodi mobili, barbecue, ombrelloni, gazebo e fontane superano di gran lunga i corridoi delle piante. Questa ondata di vita all’aria aperta si è schiantata su semplici punti vendita di piante, relegando apparentemente la pianta a un elemento secondario. Tuttavia, questa è fantasia. Uno dei tanti luoghi di piante vicino a me, Growers Outlet a Loganville, Georgia, non è uno showroom con luci calde e musica soft. È uno scaffale dopo l'altro, una pianta dopo l'altra. Non c'è niente di bello, tranne l'eccellente segnaletica e l'entusiasmo delle persone che fanno acquisti lì - per le piante. Vengono da chilometri di distanza perché vogliono le piante: così tante persone che nel fine settimana c'è la polizia stradale.

2. Festeggiamenti indipendenti in un garden center: di tanto in tanto mi viene chiesto di parlare o fare una passeggiata in un garden center, spesso come parte di una giornata di apprezzamento del cliente o di altre celebrazioni. Se il team di marketing fa un ottimo lavoro, le persone vengono effettivamente a incontrarmi e ad ascoltare le mie storie mentre parlo delle loro buone piante. In realtà si presentano non per me, ma per saperne di più sulle piante che desiderano. Le persone amano imparare e amano la potenziale bellezza delle nostre piante.

3. Case aperte, vendita al dettaglio, orde: trent'anni fa, alcuni giardinieri di Athens, Georgia, decisero di aprire i loro giardini per un tour dei giardini di Atene. Qualcuno si presenterebbe per passeggiare in qualche giardino privato? Loro fecero! Fu sufficientemente popolare che lo facemmo l'anno successivo e da 30 anni facciamo passeggiate nei giardini privati ​​di questo piccolo posto. Lo scorso aprile sono venute nel mio piccolo giardino 850 persone. Sono venuti per conoscere, ammirare, incontrare e chiedere informazioni sulle piante ornamentali che vedono. Non mi resta molto terreno, ma la mia tazza trabocca di fiducia per il futuro.

Si scopre che non devi mangiarli o fumarli, ma dopotutto le piante ornamentali sono necessarie.